網(wǎng)購假貨之猖獗，是該埋怨百姓的“貪心”之念，追究不良商家的“圖利”之責(zé)，還是該怪罪電商平臺(tái)的“把關(guān)”不嚴(yán)？其實(shí)“答案”已經(jīng)不再重要，在整個(gè)虛擬飄渺的網(wǎng)絡(luò)世界里，如何讓每位消費(fèi)者在***時(shí)間真正買得放心、吃得安心、用得舒心，才是值得全民深思的問題。

本清源，電商實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈可追溯是杜絕網(wǎng)絡(luò)假貨的出路之所在。

“追溯”讓網(wǎng)上假貨無所遁形

    電商平臺(tái)解決假貨問題迫在眉睫，雖出臺(tái)了一些措施，比如加強(qiáng)審核制度、發(fā)布打假報(bào)告等，假貨問題卻還是防不勝防。正本清源，電商實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈可追溯是杜絕網(wǎng)絡(luò)假貨的出路之所在。

那么，電商供應(yīng)鏈如何實(shí)施追溯，才能使假冒偽劣產(chǎn)品在網(wǎng)上無所遁形，讓網(wǎng)上購物作為一種生活享受，真正“飛入尋常百姓家”？電商供應(yīng)鏈追溯，顧名思義，就是針對(duì)線上購買的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、配送、銷售直至消費(fèi)者手中，甚至廢品回收的供應(yīng)鏈整個(gè)生命周期的流程標(biāo)準(zhǔn)化，建立統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，結(jié)成關(guān)聯(lián)關(guān)系，通過采集和記錄每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的信息，做到“向上一步可溯源，向下一步可追蹤”，從而實(shí)現(xiàn)電商供應(yīng)鏈全過程的可追溯。其中，“統(tǒng)一、通用的產(chǎn)品編碼與標(biāo)識(shí)”也就是我們隨處可見的“商品條碼”，也被視為“產(chǎn)品身份證”，起到了十分關(guān)鍵的索引作用。

 “追溯”讓各電商參與方受益

     從電商供應(yīng)鏈條的不同節(jié)點(diǎn)來說，供應(yīng)鏈追溯實(shí)現(xiàn)的主要意義體現(xiàn)在：

     對(duì)于電商企業(yè)：統(tǒng)一編碼給供應(yīng)鏈上參與貿(mào)易的各電商企業(yè)提供了一個(gè)全球***的編碼身份證標(biāo)識(shí)，使之在全球任何***和地區(qū)通行無阻，無論是在網(wǎng)上做貿(mào)易，還是正在網(wǎng)下做買賣，都可以通過這個(gè)***的身份標(biāo)識(shí)來保持交易主體的一致性，從而快速提高效率，真正實(shí)現(xiàn)無紙化貿(mào)易。

     對(duì)于電商產(chǎn)品：有了全球統(tǒng)一的編碼標(biāo)識(shí)，就相當(dāng)于給產(chǎn)品賦予了一個(gè)通行全球的合法“身份證”，可以讓產(chǎn)品信息被精準(zhǔn)采集，讓全球的買家更加信賴，產(chǎn)品無論銷往何處，都能有據(jù)可查，有源可循，促其實(shí)現(xiàn)商品信息的查驗(yàn)。

     對(duì)于物流管理：不論是產(chǎn)品、包裝箱、倉庫、訂單還是貿(mào)易參與方，都可以通過商品條碼、GLN（全球位置碼）、箱碼等統(tǒng)一物品編碼標(biāo)準(zhǔn)來標(biāo)識(shí)，使得供應(yīng)鏈上下游各節(jié)點(diǎn)的信息無縫共享和相互交換，效率大大提升，真正實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、可視化管理。

     對(duì)于第三方電商平臺(tái)：通過全球通用的統(tǒng)一編碼標(biāo)識(shí)，讓各商戶身份一查便知，***終實(shí)現(xiàn)身份真實(shí)、信息透明、數(shù)據(jù)共享、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、可信環(huán)境的電子商務(wù)，使之成為一個(gè)貿(mào)易雙方都信賴的平臺(tái)。

     對(duì)于各貿(mào)易參與方：可以在全球范圍內(nèi)，基于商品條碼統(tǒng)一標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，通過全球數(shù)據(jù)同步的網(wǎng)絡(luò)，使零供雙方基本的信息描述一致，便于各參與方獲取各自所需信息，***終實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈信息傳遞的暢通和高效。 

產(chǎn)品追溯碼——全球公認(rèn)的追溯工具

      目前，GS1商品條碼作為全球通用商務(wù)語言、產(chǎn)品全球通用的“身份證”和“通行證”，經(jīng)過40多年發(fā)展，實(shí)際上已經(jīng)形成了一套完整的技術(shù)體系，涵蓋了從分類編碼、標(biāo)識(shí)編碼到屬性編碼，除一維條碼（商品條碼）外，還包括二維條碼、復(fù)合碼、位置碼、RFID等。目前已在150多個(gè)***及地區(qū)的250多萬家企業(yè)廣泛應(yīng)用，每天全球掃描商品條碼超過60億次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國使用商品條碼的產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到8000多萬種，100多萬家商超、95%以上的快速消費(fèi)品采用商品條碼。

     所以，綜觀國際國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)購防偽打假的真正出路，歸根結(jié)底，就是要通過統(tǒng)一的、通用的編碼實(shí)現(xiàn)電商供應(yīng)鏈可追溯，讓每一件網(wǎng)購商品有跡可循、有處可查，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到網(wǎng)購帶來的滿意、安全、放心的便捷服務(wù)。而電商供應(yīng)鏈要實(shí)現(xiàn)可追溯，一定要重視統(tǒng)一編碼發(fā)揮的重要作用，把商品信息和商品統(tǒng)一編碼作為一個(gè)常態(tài)的、基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力常抓不懈。

本文來源于《條碼與信息系統(tǒng)》2015第1期（總第125期），編者有改動(dòng)。原文標(biāo)題《電商供應(yīng)鏈可追溯 杜絕網(wǎng)購假貨的真正出路》